CBA公司独立运作后，联赛在商业拓展、品牌影响力、比赛水平和文化氛围营造等方面取得显著成就，进而引出了“CBA2.0”升级方案。CBA公司的启动标志着九家CBA球队的标志更新，这九家俱乐部包括上海、广州、山东、北控、浙江、深圳、同曦、山西和天津，这些新标志将在2019-20赛季正式启用，直至2020-21赛季，CBA的二十支队伍将全部完成视觉形象系统的更新换代。
迎合潮流追求新颖 CBA联赛要“破圈”
CBA联赛的革新过程中，怎样让更多大众关注这项赛事，一直是CBA公司着力实现的方向，要迎合时代潮流，满足年轻一代的喜好，还要着眼于未来的市场需要，中国篮协主席、CBA公司董事长姚明这样强调。当前形势推动下，“CBA2.0”推进方案由此产生，该方案本质上是一个持续改进的过程，关联到联赛的众多层面，涉及品牌自身定位，以及商业运作和竞技赛事，我们期望将CBA整体推向更高层级，力求将CBA塑造为中国商业价值最高的体育联盟品牌，我们正为此目标而奋斗。”CBA公司董事长办公室助理吕宇然说道。
“CBA2.0”推进方案里，各队队徽的更新是公众高度关注的议题，长期以来，支持者对球队的标志颇有微词，我们也是通过与各俱乐部的磋商、核实，在促成彼此都认可的基础上，才最终敲定了新版徽标的样式。吕宇然表示，这次Logo的构思是一个完整的视觉改进方案，不仅包含大家熟悉的主体标识，还包括辅助标志、汉字符号标志等一系列视觉元素，它们将在不同场合发挥作用。以NBA的凯尔特人队为例，除了主视觉之外，他们的队帽上印着三叶徽记，队服上缀有英文字母，因此我们期望协助俱乐部在所有视觉层面实现优化。”
姚明早前接受采访时曾表示过这样的想法,要是“CBA2.0”发展计划能顺利推进,定能为俱乐部开拓诸多盈利渠道。此次Logo完成全面革新后,相关球迷衍生品的升级也势在必行。事实上,我们已着手进行初步探索,并制定了相关方案来推动此事,目标是为热爱联赛的观众提供他们梦寐以求的商品。吕宇然表示，他们致力于推动CBA联赛展现出更强的时尚感，要让这项赛事的影响力超越传统球迷群体，用流行语境中的表述就是实现跨界传播，吸引更多追求潮流的爱好者关注CBA品牌，使他们能够切实转化为CBA联赛的忠实支持者。
已公布的九支队伍里，山东、北控、深圳和天津四队彻底更换了旧队标，同时队名也做了调整，这一切都是CBA管理机构与各俱乐部充分协商的结果，比如深圳领航者这个名字，原本是我们给出的方案，考虑到深圳作为改革开放的排头兵，觉得用领航者这个名字很贴切，后来经过双方共同打磨，最终形成了现在的样子。吕宇然表示，CBA公司制定标识时，会参照每家组织的具体条件，对细节进行小幅改动，或融入其既有特色并加以优化，对于年代久远的，若与当前风尚不符，则会全面革新，构思全新方案，旨在推动其发展。
新标多方达成共识 北控设计耗时最久
CBA公司改进徽标的意图由来已久，在筹备阶段，工作人员就通过网络搜集球迷的反馈，并留意了民间设计师提交的构思与方案，最初是在网上、论坛发现那些原始图样，后来便联络了中意的设计师，请他们协助提升CBA各队队标的形象。龚天华、张昕等人领衔的设计团队最终赢得了CBA公司的认可，他们表示，为北京紫禁勇士打造Logo倾注了八个月心血，由于这支队伍驻扎在北京，对传统风格的规范最为严苛，因此这是他们耗时最久的一个设计项目，提交的方案数量最多，配色方案也经历了多次反复调整。
上海大鲨鱼的新标识是首批完成设计的队伍，与北京紫禁勇士不同，这个Logo的构思更为领先，"上海方面思维较为活跃，他们对色彩搭配和设计方向的要求十分明确，我们并未更改队伍名称，而是在视觉呈现上力求突破，根据不同应用环境对图案进行了优化。"龚天华这样介绍，最终成果同样赢得了管理层和球员的一致赞赏，"整体效果相当出色，展现出鲜明的现代感，极具时尚气息。"这个水滴状的大鲨鱼标志，除了主体Logo之外，同样赢得了大家的喜爱，被粉丝们视为这次更新中最为出色的创意之一。
龚天华在访谈中讲明，这次Logo的改进不只是设计者的审美体现，而是整个联盟、俱乐部及赞助商共同商定的结果，这个Logo是各方意见融合的结晶。球迷与球员的沟通纽带体现在这个载体上，我们这次着手设计视觉元素，目的在于增加这些纽带的数量，拓宽呈现的维度，从而为后续的升级版本奠定稳固的基础。龚天华同时期待新标志的推出能促进整个CBA联盟的商业活动，他强调这是一个专业的体育组织，球迷在相关商品上的花费肯定能帮助俱乐部进步，这也是支持CBA联赛最有效的方法。
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