抖音成西甲、德甲转播重镇，英超却拂袖而去

导语

【文眼】咪咕新赛季英超转播平台是：咪咕视频、移动高清、咪视界。这表明，咪咕不会像上赛季的爱奇艺体育那样去拥抱抖音、视频号等短视频平台，也没有分销渠道。这一抉择会让咪咕负重前行，前路如何，我们只能慢慢观瞧。

作者丨张宾

图片丨来自网络

就在今夜，新赛季的五大联赛重燃战火，英超、西甲、法甲首轮都在本周末打响，意甲和德甲则是在下周末拉开帷幕。

五大联赛新赛季的版权发生了重大变动：比如英超重新又回到了独播模式，中国移动咪咕作为英超中国大陆地区独家新媒体合作伙伴，将全量全场次独家直播380场赛事；再比如，德甲已经官宣了“球竞”和“新球体育”两家媒体平台，并明确表示这两家平台会通过抖音账号进行直播。

上个赛季，爱奇艺体育就通过“新爱体育”这个抖音账号转播了部分英超赛事，西甲、德甲也都在抖音上进行了转播。赛事版权拥抱抖音的趋势愈发明显，咪咕与抖音却始终井水不犯河水。

在相关海报中，咪咕明确了新赛季英超转播平台是：咪咕视频、移动高清、咪视界。这表明，咪咕不会像上赛季的爱奇艺体育那样去拥抱拥抱抖音、视频号等短视频平台，也没有分销渠道。这一抉择会让咪咕负重前行，前路如何，我们只能慢慢观瞧。

新赛季，新变化

去年10月份，懒熊体育独家披露，咪咕获得了英超2025-2028年独播版权，3年合同总价超过1.7亿美元。

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众所周知，在2020年的秋天，英超联盟与PP体育解约，腾讯体育以1000万美元的价格抄底英超2020-2021赛季的版权（从第二轮开始转播）。但是，到了2021年夏天，新爱体育又拿下了2021/22-2024/25四个赛季的英超版权（在PP体育之前，新爱体育的前身新英体育曾是英超在中国最重要的合作伙伴）。

同样是根据懒熊体育之前的报道，咪咕此番拿下英超版权的赛季平均价格近6000万美元，比爱奇艺体育的报价高出了约50%，比爱奇艺体育2021/22-2024/25赛季的价格高出许多。

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值得一提的是，新爱体育之所以有底气拿下上一个周期的英超版权，正因为有咪咕这个合作伙伴。2021年8月中旬，咪咕官宣成为英超在中国大陆地区的官方持权转播商，以及获得运营商领域独家合作权益，并且专门提及“本次合作由新爱体育促成”。

在咪咕官宣了独播新赛季英超联赛之后，爱奇艺体育也向外界秀了它们的“肌肉”：新赛季爱奇艺体育将独家直播包括欧冠、欧联在内的欧足联俱乐部系列赛事，还将为球迷呈现西甲、亚冠精英、苏超等其他顶级体育赛事。

相比英超，西甲版权变动不大，基本延续了上赛季的转播阵容——咪咕、爱奇艺体育和依旧拥有西甲版权，唯一的变动是上赛季拥有部分西甲版权的球客岛暂时从转播阵容中消失了。

德甲官宣了“球竞”和“新球体育”两家平台。其中，“球竞”上赛季就进行过德甲转播。这两家知名度并不高的媒体平台以数据和荐彩为主。

德甲版权尚未尘埃落定。据我了解，德甲联盟与咪咕的谈判仍在进行之中。一个确定的消息是咪咕将在本周末转播拜仁与斯图加特的德国超级杯。当被问及“德甲新赛季是否还可以在咪咕看力叔”时，资深媒体人张力在个人微博上给出了肯定的答复。

相对来说，在五大联赛中地位偏弱的意甲和法甲并无太多动作。咪咕足球通会员的权益列表就包括了意甲和法甲的版权。

拥抱抖音成趋势

大约在2020年10月份，新爱体育CEO喻凌霄在接受媒体群访时，曾明确表达过一个观点——不会单独售卖短视频权益，“如果（用户）养成看短视频的习惯，足球全场不看？不看了，更没有办法商业化了。”

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他后来一直在践行这一理论，但也没有固执到与短视频平台水火不容。通过“新爱体育”这个抖音账号，爱奇艺体育的众多赛事版权实现了在抖音上的落地，通过付费模式变现，并与抖音平台进行分账。

采取付费模式转播的比赛以英超、2026世预赛亚洲区18强赛为主。据我了解，世预赛国足个别场次在抖音平台上的销售额甚至达到了千万量级。在巨大的流量和变现能力面前，任何一个版权机构都已经无法忽视抖音的平台价值。

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英超和德甲都更早在抖音上进行了试水。上赛季，西甲也开始在抖音上进行转播，转播平台包括了爱奇艺体育、和球客岛等。

“我们之前虽然没有开始尝试，但之前的赛季，英超和德甲都有过这种尝试，推动了这一趋势。抖音是一个重要的平台，我们的转播商在这个平台上进行转播，是为了触达更广阔，甚至是不同的用户市场。足球必须要不停向前发展，所吸引的不能仅仅是传统用户，还需要吸引更多全新的用户。这也是我们的合作伙伴们之所以选择在抖音上进行转播的原因之一。”去年夏天，在接受我们专访时，西甲联盟大中华区总经理塞尔吉-托伦茨如此谈论了这一趋势。

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新赛季的德甲目前仅官宣了“球竞”和“新球体育”这两家平台，但已经在官宣通稿的显眼位置强调了“抖音账号转播”。

另外还有一个新的变化：今天，小红书官宣了将直播德国超级杯的消息，销声匿迹多时的前央视足球评论员段暄领衔解说阵容。

关于段暄，更多信息： 张宾，公众号：体育产业独立评论

根据张力在微博上的说法——“超级杯和德甲版权是捆绑在一起的”，小红书最终拿下德甲版权也不会让人大吃一惊。

咪咕，会坚定自己的选择吗？

根据懒熊体育的说法，咪咕以远高于爱奇艺体育的报价获得了英超独家版权。真若如此，其未来三年英超的版权运营压力巨大。

喻凌霄在体育版权领域深耕多年，运营策略足够精明。他敢冒天下之大不韪独家付费转播国足世预赛18强赛绝大多数场次，可见其魄力，也用行动向外界表明版权变现压力之大。

在生意场上，他能屈能伸。当年英超在巨大利益面前选择了PP体育而舍弃了他和新英体育，但几年之后他与英超再度携手。同样的故事还发生在西甲身上，2022年6月，西甲联盟与当代明诚（当代明诚曾是新英体育的母公司，喻凌霄曾任当代明诚董事）解约，但去年，西甲与喻凌霄麾下的新爱体育成功牵手。

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喻凌霄在版权变现方面有着清晰的判断，他的出价往往是经过精确计算的。在我看来，他之所以拿下四个赛季的英超版权，一方面是背后有咪咕这一重要合作伙伴，另一方面则是有了抖音、视频号等多平台变现渠道。

去年，几个业内的朋友分析称，新爱体育拿下英超独家版权能够分销给咪咕，而咪咕拿下英超独家版权则未必能够分销给爱奇艺体育。从目前的情况来看，事实也的确如此。

因为少了一个分销渠道，以及与抖音泾渭分明的抉择，咪咕在未来三个赛季，要承受比新爱体育过去四个赛季更大的变现压力。

在此之前，咪咕从未在抖音平台的账号上进行过版权赛事的转播，仅发布短视频相关内容。但最近几天，我频频在抖音上刷到咪咕官方账号以及合作账号在兜售新赛季足球通年卡。

咪咕选择独家直播新赛季的英超，勇气可嘉，但生意场上没有永远的对手，只有永恒的利益，咪咕与英超共同开启的新篇章究竟如何，让我们拭目以待。