篮球成热门运营市场且不断增长，NBA 海外拓展提升收入

作者：24直播网发表时间：2025年10月09日 16:36

禹唐体育注：

篮球既是一种广受欢迎的休闲活动，又是一个价值数十亿美元的商业体系，并且这个体系持续发展壮大。棒球赛事节奏拖沓，橄榄球比赛存在风险隐患。因此，这两种运动的关注度逐渐降低，而篮球依然充满吸引力。NBA能够获得这样的成就，一方面是由于海外观众数量的增加，另一方面是成功拓展了欧洲和中国的市场。

全球范围内，篮球运动的人气仅次于足球，排行第二。随着观众数量的增加，NBA的商业价值也实现了显著增长。具体来说，在2013至2014年度，该联盟所产生的各类篮球产业收益达到了四十八亿美元。

篮球方面的收益涵盖转播费、广告费、销售费和门票收入等。譬如，2014年NBA同ESPN达成了总值达2400亿美金的电视转播合约，这显著增加了篮球行业的收益，具体会波及到球员薪水上限等俱乐部经营层面。由此，每个NBA俱乐部的资产值大约为110亿，较上一学年增长了七成四。

篮球相关收入

NBA及其相关机构获取的多数收益，都属于篮球相关收益范畴，即BRI。这涵盖了现场售票收入，还包括销售球衣装备的授权收益，以及让国内观众观看赛事的电视转播权收益。

篮球方面的进项不包括新组建队伍收取的款项、比赛期间罚金以及利润分配部分。由于篮球方面的进项会影响到运动员的报酬，利润分配部分必须排除，因为它体现了高收入队伍的经济利益。

有的俱乐部比如洛杉矶湖人队或者纽约尼克斯队，因为资金实力雄厚，会推高球员的薪水标准，迫使那些财力较弱的球队在引进人才时承担过重的经济负担。这种现象对俱乐部的长期稳定发展非常不利，并且会在球队获得经营许可时造成明显的经济差距。因此，在制定收益分配方案时球迷网，不能将所有篮球相关的收入都纳入考虑范围。

电视转播协议

近十年来，得益于网络视听平台及数字影像等多项技术进步，传统电视观众比例持续走低。但体育赛事直播市场并未受此波动影响。为此，电视台往往投入巨额资金竞购相关播映授权。

比如，NBA同ESPN、体育达成了九年合作，总金额达240亿美元，合约从2016-2017赛季起执行，每年NBA可获ESPN与体育联合支付的26亿美元。先前合同是2007年签的，两家公司每年需付9.3亿美元，新合约的报价比旧合约增长了180%。

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恰巧，新规开始实施之时，现行的工作者与资本方之间的约定也临近终结期限，两者之间存在着某种关联，新规的推行必定会令机构主人的资产价值获得显著增长，与此相应，运动员们的报酬水平也极有可能出现大幅度增长。

篮球行业的收益里，电视平台的转播协议占据了相当大的比重，因此，2016至2017年期间，运动员的薪酬封顶额度或许会从目前的六千三百万美元，增长到一亿零八百万美元。

门票销售收入

篮球爱好者数量持续攀升，三十支NBA球队的主场上座率明显提高。公牛队始终是观众最多的队伍，其累计到场人次从二零一零年的八十五万，增长到二零一五年的八十七万五千。观众人数的增多，导致平均票价上调了百分之三点四，达到了目前的五十三点九八美元。

一份关于球队市场的分析显示，纽约尼克斯队占据了显著的市场比例，其门票标价也最为昂贵，达到了129.38元。与此形成对比的是，夏洛特黄蜂队的门票费用最低，售出价格为30.6元，并且这一数值较上一年的水平上升了4.5个百分点。

这份文件还引入了球迷花费等级（FHL）这一指标，旨在评估一个由四人组成的家庭观看NBA赛事时的开销程度。该指标涵盖入场费与停车费两大项。家庭成员观看单场NBA比赛的平均开销为333.58美元，个别情况下支出可高达676.42美元。

许可协议与赞助收入

美国四大体育产业中，商品销售额达128亿元，而授权金收入已增至6.98亿元。近期，NBA与阿迪达斯终止了合作关系，转而与耐克达成了为期8年的价值百亿美元的协议。此协议相较于前者，预计每年将带来245%的收入增幅。

耐克公司曾经制造过俱乐部专属的服装款式。2017至2018赛季开始前，耐克计划推出正式的俱乐部系列服装。在此之前，耐克在篮球鞋类和运动装备领域占据显著的市场份额。有数据显示，耐克品牌主导了高达九成的篮球相关合同销售。此外，众多NBA顶级球星也纷纷与耐克达成高额的代言合作。

现场观赏NBA赛事时，可以看到赛场布置了众多赞助商的标识。2013年，NBA从企业赞助方面获取的营收大约达6.79亿美元。赞助方囊括了安海斯布希、州立农业保险以及佳得乐等诸多知名企业。近期，百事接替了可口可乐，担当起NBA官方食品饮料的赞助商角色。

赞助方面的权利，还涉及对NBA比赛场馆的冠名权，比如金州勇士队的主场甲骨文球馆，其名称就来自于一家信息技术企业。

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