CBA 联赛激战正酣夺冠，疫情下运营成果成行业参考？

作者：24直播网发表时间：2025年10月09日 13:46

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经济观察网记者郑淯心报道 8月15日晚上，比赛结束的哨声响起时，广东东莞银行队以123比115的比分击败了辽宁本钢队，获得了2019-2020赛季CBA联赛的冠军头衔。CBA赛场激烈交锋之际，鉴于疫情干扰，体育活动的商业运作能否维持常态备受瞩目，鉴于CBA是国内首个重启的大型体育活动，本赛季的运作成效将作为行业标杆供借鉴。

比赛结束后，CBA联盟方面向经济观察网记者透露，新冠病毒疫情给赛事带来了不可忽视的冲击。对于CBA联盟而言，存在合同执行和收益方面的难题。对于各支球队来说，面临观众席空无一人和球队运营管理的困境。对于运动员们，则有维持高水平发挥和担心薪水减少的困扰。尽管如此，本赛季CBA联盟在合作伙伴的数量和资金规模上，都实现了历史性的突破。

新增11家品牌赞助商

本赛季CBA重新开赛，赛场观众席与从前大不相同，不再挤满观众，而是摆满了赞助商提供的毛绒玩具，以此营造赛场氛围。由于球迷无法进入现场观看比赛，他们的热情便集中到了赛事的电视直播和相关数字媒体平台，通过这些渠道参与观赛。

调整观看地点，从实体场所迁至虚拟平台，这样的做法能否带来理想的观看量呢？根据统计，电视台在常规赛结束前，CCTV5联合其他19家地方频道，总播放时间累计达到7401小时，与去年同期相比增长了27个百分点。全国电视观众的总人数累计为10.9亿人次，这个数字已经超过了上一整个赛季的总和，并且比上赛季同期常规赛的观众人数增加了35.8个百分点。CCTV5单场直播的最高收视率为0.75%，这创下了CBA联赛近三个赛季揭幕战收视记录的新高。CBA重新恢复比赛之后，CCTV5显著增加了CBA赛事的播出次数和播出时间。与上个赛季的常规赛相比，CCTV5的各个相关数据都实现了超过百分之一百的增长。

CBA官方统计表明，优酷、咪咕、腾讯这三个网络媒体版权合作方在常规赛总共获得了超过四亿九千五百万的独立访客量，以及超过十四亿六千九百万的观看次数，其中复赛后不少关键比赛，例如广东对阵北京、浙江对抗辽宁等，单场观看次数就突破了千万级别。

去年，CBA曾推出名为2.0的商业发展规划，其中涉及赞助合作的部分，该方案明确指出CBA联盟将围绕八个维度展开工作，具体包括知识产权运用，赛事资源开发，球员商业价值维护，赛场广告资源开发，品牌形象宣传球迷网，俱乐部联动合作，慈善项目执行，以及客户专属服务。

该计划一经推出，CBA的招商赞助标准就随之抬高。CBA表示，今年赛季里，新增了11个品牌作为赞助商，并且各个层级的赞助费用都出现了上涨。

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本赛季新增的11个品牌合作方涵盖58同城安居客、长隆、快手、伊利、麦当劳、豹发力、品胜、美凯、阿里拍卖、天猫以及金佰利这些企业。在这之中，天猫和金佰利两家公司是在今年6月份联赛恢复举办之后才正式加盟的。

CBA联盟向媒体表示，今年赛程的经济收益主要依靠授权金和商业伙伴的支持，不过相关人士没有公布确切的经济数目。根据掌握的情况，2018至2019赛季期间，联赛的营收突破十亿元大关，较前一年度增加了两成。

新赛季招商挑战

病毒疫情暴发，世界范围的大型体育活动全都暂停下来，像东京奥运会这样的国际比赛也宣布推迟举行。这对活动组织工作来讲，无疑是个难题。

依照年度制定的五年计划，仅与央视等个别机构达成十年合作，其他版权合作方及多数赞助商通常签订不超过三年的协议，即三年以内。因此，今年CBA的部分赞助协议已经终止。据消息，中国人寿作为主要赞助商的合同已失效，同时优酷、咪咕、腾讯这三个新媒体版权合作者的现有合约也即将终止。

当前疫情状况下，公司提供资金支持的意愿有多大？CBA的商业合作协议后续谈判能否成功？

CBA向媒体表明，现阶段在三家拥有版权的协作单位里，咪咕已率先达成续签协议。今年四月，咪咕已提前与CBA签署了五年续约，并且就5G技术达成了战略合作层面的提升。随后，优酷和腾讯这两家版权协作单位，也将着手与CBA进行续签的磋商。

新赛季的赞助商相关细节，CBA联盟目前没有公布具体信息。联盟正与所有合作方就本赛季及后续合作事宜进行密切磋商，其中新增的11家合作伙伴是关键的增长动力。版权和赞助商数量均实现同步提升，联盟未来将拓展授权商品等商业运营模式，收入渠道会愈发丰富多样。这是CBA相关负责人介绍的情况。

标签： [cba下赛季赞助商]

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